Langsiktig arbeid gir resultater for merkevaren Haldenkanalen
- Regionalpark Haldenkanalen
- for 2 døgn siden
- 4 min lesing
Hvordan bygger man en tydelig og troverdig merkevare over tid? Haldenkanalen Regionalpark arbeider målrettet med historiefortelling, samarbeid og tydelige prioriteringer for å styrke Haldenkanalen som reisemål og region.
Haldenkanalen Regionalpark arbeider målrettet og langsiktig med å bygge og videreutvikle merkevaren Haldenkanalen. Arbeidet er et sentralt virkemiddel for å styrke synlighet, gjenkjennelse og attraktivitet for regionen – både som reisemål og som sted å bo, besøke og samarbeide med.
Haldenkanalen er mer enn en kanal. Den er et landskap, en historie og et mangfold av opplevelser – knyttet sammen av vannveien som strekker seg fra Aurskog-Høland i nord til Halden i sør. Merkevaren Haldenkanalen skal gjøre denne helheten tydelig og tilgjengelig for besøkende, samtidig som den gir rom for lokale særpreg og ulike typer opplevelser.
Én merkevare – flere roller
Utgangspunktet for arbeidet er tydelig: Haldenkanalen er merkevaren. Det er denne merkevaren besøkende møter, enten de planlegger turen hjemmefra eller opplever kanalen på stedet.
Samtidig er arbeidet rundt merkevaren tredelt:
Haldenkanalen som reisemål og opplevelsesområde
Haldenkanalen Regionalpark som utviklings- og samarbeidsprosjekt
Kommunikasjons- og markedsføringsoppgaver som utføres på oppdrag for Haldenkanalen Kanalselskap
Disse sporene har ulike målgrupper og roller, men bygger på samme merkevareplattform og felles prinsipper for kvalitet, helhet og langsiktighet.
Visit Haldenkanalen møter publikum
All markedsføring rettet mot besøkende skjer gjennom Visit Haldenkanalen. Det er her merkevaren Haldenkanalen møter publikum, og her hovedtyngden av det redaksjonelle innholdet samles og distribueres.
Nettsiden fungerer som navet i kommunikasjonen ut på de besøkende, støttet av sosiale medier, pressearbeid og kanaler til partnere og kommuner. Målet er ikke høyest mulig trykk, men tydelig, sammenhengende og relevant kommunikasjon – tilpasset sesong, sted og målgruppe.
Resultater fra arbeidet i 2025
Arbeidet med merkevaren Haldenkanalen i 2025 har gitt tydelige og målbare resultater på tvers av digitale kanaler, kampanjer og samarbeidende flater. Innsatsen har vært konsentrert om redaksjonelt innhold, tematiske kampanjer og tydelige innganger til opplevelser langs kanalen.
Visit Haldenkanalen fungerer som hovedplattform for merkevaren ut mot besøkende. I løpet av året ble det gjennomført tre tematiske hovedkampanjer, med tilhørende underkampanjer. Alle med landingssider mot Visit Haldenkanalen.
Samlet sett oppnådde disse:
over 717 000 i rekkevidde
mer enn 1,25 millioner eksponeringer
nær 28 000 klikk til landingssider
med et samlet annonsebudsjett på 57 000 kroner
Særlig kampanjene rettet mot slusesteder og knutepunkter viste svært gode resultater. Med relativt beskjedne budsjetter ble det oppnådd høy trafikk og lav kostnad per klikk, og kampanjene bidro til å løfte både Skulerud, Ørje, Strømsfoss og Brekke som konkrete innganger til opplevelser langs kanalen.
Også samspillet med nasjonale reiselivskanaler har gitt effekt. Det har i 2025 vært en økning i trafikk til innhold om Haldenkanalen publisert gjennom Visit Norway, med særlig interesse fra Sverige, Nederland og det norske markedet. Dette bidrar til å styrke Haldenkanalens synlighet også utenfor det regionale nedslagsfeltet.
– Resultatene viser at det lønner seg å jobbe konsentrert og tematisk. Når vi bygger historiene rundt faktiske opplevelser og tydelige steder, treffer vi både bredere og mer presist – også med relativt små budsjetter.
Camilla Nordmo, markedsansvarlig Haldenkanalen.
Samlet sett bekrefter tallene fra 2025 at merkevaren Haldenkanalen står sterkt digitalt, og at en strategi basert på helhet, historiefortelling og samarbeid gir god effekt over tid.
Historiefortelling som virkemiddel
Erfaringene viser at historiefortelling og temabasert innhold gir større og mer varig effekt enn kortvarige kampanjetiltak.
I stedet for å løfte frem enkeltstående aktører isolert, bygges kommunikasjonen rundt helhetlige temaer og naturlige innganger til opplevelser langs kanalen. Slusesteder og knutepunkter fungerer som viktige startpunkt for både fysisk ferdsel og historiefortelling.
Denne tilnærmingen gir bedre sammenheng i kommunikasjonen – og gjør det enklere for besøkende å forstå hva Haldenkanalen faktisk er, og hva de kan oppleve her.
– Vi ser at det som fungerer best over tid, er å fortelle gode historier om steder, mennesker og opplevelser – og å gjøre det innenfor en tydelig ramme. Merkevaren Haldenkanalen gir oss nettopp den rammen.
Camilla Nordmo, markedsansvarlig Haldenkanalen.
Regionalparken forteller om prosjektet
Parallelt med markedsføringen av reisemålet Haldenkanalen, skal Haldenkanalen Regionalpark fremover jobbe med tydeligere prosjekt- og utviklingskommunikasjon rettet mot eiere, kommuner, samarbeidspartnere og fagmiljø gjennom prosjektnettsiden Haldenkanalen Regionalpark.
Evalueringer og erfaringer viser at denne delen av kommunikasjonen ikke har vært tydelig nok gjennom tidligere år, til tross for omfattende aktivitet og prosjektarbeid.
Regionalparken har et mål om å fremover dele mer innsikt i prosesser, samarbeid, finansiering og resultater. Dette handler om å bygge forståelse og forankring for det langsiktige arbeidet som ligger bak merkevaren – uten å skape uklarhet om hvem som er avsender utad mot publikum.
Et langsiktig arbeid
Merkevarebygging handler ikke om raske grep, men om konsistent og langsiktig arbeid. Ved å være tydelige på roller, prioritere kvalitet fremfor kvantitet og bygge videre på dokumenterte erfaringer i arbeidet fremover, legger Haldenkanalen Regionalpark grunnlaget for videre utvikling av Haldenkanalen som reisemål og region.
Som en del av arbeidet med merkevaren er det nå utarbeidet en revidert merkevarestrategi for Haldenkanalen for perioden 2026–2027, med tilhørende handlingsplan og publiseringsplan for 2026. Disse dokumentene gir en tydelig retning for videre arbeid, og sikrer at innsatsen er målrettet, koordinert og tilpasset tilgjengelige ressurser.
Strategien legger rammene for hvordan merkevaren Haldenkanalen skal utvikles videre – både i markedskommunikasjonen mot besøkende og i Regionalparkens prosjekt- og utviklingsarbeid i årene som kommer.
Kommentarer